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La publi es lo que mueve el pastel

La revista wired ha publicado un artículo de un tal Frank Rose que viene a decir que la pelea desatada entre Microsoft y Yahoo!, ante el intento del primero de fagocitar al segundo, es motivada por hacerse con el gran botín que se esconde detrás de la publcidad en soporte de vídeo (web display) y en el mundo del behavioral marketing.

Dice que, ante la realidad de la batalla perdida frente a Google en el terreno de la publicidad en buscadores (search y Adsense), Microsoft ha visto en Yahoo! una oportunidad de seguir engordando gracias a la publi.

ad_biz“(…) Google is already off and running. In February it rolled out AdSense for Video — an early attempt to bring video advertising to the thousands of sites it now delivers text ads to. What Yahoo brings to the table is numbers: It is the world’s most popular Internet publisher, delivering Web pages to nearly 140 million people a month in the US alone. Yahoo also delivers ads to a vast network of independent sites, increasing its advertising reach to 85 percent of US Internet users, according to comScore. Microsoft reaches 56 percent of the US Internet population through MSN and Windows Live, but it still lacks credibility with Madison Avenue. Put it together with Yahoo, however, and you have a scale that even Google can’t match. (…)”

Yahoo! presentaba hace unos días, a sus accionistas, sus objetivos de negocio en los que dice que pasará de ingresar 5,100 millones de dólares, en 2007, a ingresar 8,800 millones, en 2010 (un 68% más en 2 años).

Entre otras cosas, dice que lo conseguirá con Panama, su nueva platadorma de publicidad.

Podemos discutir las estimaciones de Yahoo! y si su posición es arrogante o no pero la realidad es que, si no hace lo que dice que va a hecer, en 2 años podemos tener a Google convertido en el líder absoluto en el mundo de la publicidad online. Y eso, no creo que sea bueno. ¿O sí?

En: redundancia — March 31, 2008

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